Les trucs qui marchent en communication

escalier.chateau.larochefoucaultEn préambule, je préciserai à mes lecteurs que j’ai abordé ce métier avec des codes un peu différents de ceux d’aujourd’hui, dans la mesure où Internet n’existait pas (on était au début des années 90)… Impossible de se jeter sur la toile pour regarder ce qui fonctionnait ailleurs… Le brainstorming et le support papier étaient rois ! Le réflexe de quête systématique sur Internet a commencé au cours  des années 2000. J’avais remarqué que les étudiants surfaient d’abord sur le Web en face d’un cas pratique, plutôt que de prendre un stylo et une feuille blanche pour écrire : Quoi ? A qui ? Pour quoi ? Comment ?  Il m’arrive de penser qu’en cette ère du numérique, on utilise les supports d’abord, et on pense aux hommes après… et que de fait, on produit beaucoup, peut être trop, parce que la tentation est forte d’utiliser l’ensemble des supports à notre disposition. Et si on revenait aux fondamentaux ?

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Indépendance, le temps du grand désamour consommé (I)

Saut Elastique_Soleil_RayonsJ’ai pris de bonnes résolutions à l’automne 2013. J’ai tenu le cap et dans ces cas là, on finit par voir l’horizon s’éclaircir. Attention ! Ne vendons pas la peau de l’ours avant de l’avoir tué, surtout en province… Avant d’entrevoir cette éclaircie, je suis passée par toutes les couleurs de l’arc en ciel, pendant deux ans. C’est long, deux ans. Le point d’orgue, c’était l’été 2013. Le temps était en suspend et je méditais. Sur mes échecs… et mes réussites passées. Mon petit frère, grand par la taille et par les épaules – au sens propre comme au figuré – mon coach sans pitié, m’assénait :  » tu fais rien. » Ben oui, je fais rien !

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12 milliards d’euros par an investis en France dans la communication corporate

C’est ce qui ressort de l’étude confiée à l’IFOP par  Communication et Entreprise Paris (ex UJJEF) qui vient de tomber il y a quelques jours. 10 milliards d’investissements en communication externe et 2 milliards en communication interne. Oh les coeurs !

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