Pour être efficace en communication, il faut… réfléchir !

Le Penseur de Rodin (Laeken - Belgique)
A l’image de la posture du « Penseur » de Rodin, une communication réussie est d’abord une communication bien pensée.

On ne le répétera jamais assez, les communicants le savent bien (à moins que vous ne le sachiez vous-même 😉 ) une communication efficace est un ensemble d’actions menées de manière régulière, pérenne et réfléchie, dans le temps… Eviter de se jeter tête baissée dans un catalogue de supports à la mode, parfois inutiles pour l’entreprise, et donc au final coûteux.  On pourra se dire à la lecture de ce papier, « Mon Dieu, mais elle radote là Laurence »… Et bien, pas vraiment. Je suis sûre que mes amis freelance et communicants seront d’accord pour constater qu’il faut sans cesse répéter des raisonnements de… bon sens ! Voici un florilège des actions qui, à mon sens, méritent réflexion avant de se jeter tête baissée dans la bataille…

1er écueil : créer un site Internet… parce que tout le monde en a un
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Relations presse et Internet : le désamour ?

Voilà plusieurs mois que je lis des papiers sur la difficile relation entre les Relations presse et Internet. Des sites offrent des mises en ligne de communiqués presse sans « contrôle » dirais-je…

J’entends par « contrôle » le fait qu’un communiqué puisse être publié  non par un professionnel des relations presse mais par un marketeur. Un beau métier certes, mais qui n’a strictement rien à voir avec celui qui consiste à diffuser une information objective rédigée par un professionnel de la communication presse pour les journalistes, qui en reprendront la substance pour en faire un papier « digne de ce nom ». Toute la différence est entre l’objectivité d’un côté et la subjectivité de l’autre.

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