Un guide des bonnes pratiques dans la relation « indépendant et entreprise/agence » par Communication&Entreprise

Avec l'édition du guide de la Relation Indépendant- Agence/Entreprise, Communication & Entreprise rassemble des acteurs motivés par la volonté de promouvoir un contenu de qualité.

Ca y est, le fameux guide est sorti ! Communication et Entreprise nous livre un guide mûrement réfléchi, appuyé par des analyses métiers, des témoignages, des pratiques, des travaux de groupe. Ce guide, piloté à l’initiative du Président de La Communauté des indépendants de l’association Communication & Entreprise, Didier Le Gorrec, est le résultat d’une collaboration de longue haleine avec des représentants des entreprises et des agences de communication. Comme adhérente depuis quatorze ans à l’association, je ne pouvais pas ne pas me pencher sur le contenu de ce guide riche en enseignements et en conseils avisés, dont certains que je pratique par pur bon sens depuis des années avec mes clients. Un tour d’horizon s’impose. Voyons les éléments clefs.

L’enjeu : créer de la valeur avec l’écrit

Les indépendants membres de Communication & Entreprise exercent pour 80% d’entre eux le métier de consultant-rédacteur. Le guide est donc fortement imprégné de la vision de la valeur de l’écrit. Dans un précédent papier, je reprenais l’affirmation de Didier Le Gorrec, qui expliquait que « l’écrit était en danger« , affirmation avec laquelle je suis 100% d’accord ! Aujourd’hui, Didier explique, dès les premières lignes de l’édito du guide qui vient de paraître, que « l’écrit a besoin d’être valorisé pour ce qu’il permet : véhiculer des concepts. Ne cherchez pas : ils sont derrière tous les outils de com’ que vous réalisez. Absolument tous. » Dont acte.

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12 milliards d’euros par an investis en France dans la communication corporate

C’est ce qui ressort de l’étude confiée à l’IFOP par  Communication et Entreprise Paris (ex UJJEF) qui vient de tomber il y a quelques jours. 10 milliards d’investissements en communication externe et 2 milliards en communication interne. Oh les coeurs !

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